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波司登转型寒冬-前三季度利润暴跌48.3% 净关店548家

时间:2019-10-22
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羽绒服营收下滑超过四成,作为羽绒服企业龙头老大,今年或是波司登国际控股有限公司(下称波司登)转型最困难的一年。

据波司登近日发布的中期财报显示,截止9月30日,该公司利润暴跌48.3%,而这已是继今年3月爆出利润暴跌33%之后,迄今为止发出的第二次盈利暴跌预警。

与此同时,此次波司登大举关闭加盟门店数也令人感到惋惜,截止9月30日,其羽绒服业务零售网点总数同比净减少548家至6051家。对此,业内人士表示,波司登“非羽绒业务”暂未见到明显成效。

前三季度净关店548家

“波司登在湖北地区与企业做过一些女装订单,但卖得并不好,后来很多货品都退了。”12月9日,在武汉做服装生意多年的周女士向记者透露,波司登在武汉地区销售业绩并不理想。周女士称:“现在武汉地区的很多企业都不敢跟他们合作了。”

记者了解到,近两年起武汉地区部分波司登的服装店已经不复存在或者贴着“转让”的告示,在市场饱和、消费放缓、电商冲击下,关店(专题阅读)成了许多传统服装店的无奈之举。而号称全国最大、生产设备最为先进的品牌羽绒服生产商也面临着盈利暴跌、门店相继关门的境遇。

据波司登发布的中期财报显示,截止2015年9月30日,波司登集团羽绒服业务零售网点总数同比净减少548家至6051家,其中自营网点净减少123家至2404家,第三方经销商零售网点净减少425间至3647间。自营和第三方经销商经营的零售网点占比分别为39.7%和60.3%。

报告期内,波司登净利润暴跌48.3%,从上年同期的2.527亿元跌至1.307亿元,每股收益录得48.7%的跌幅至1.63分,上年同期为3.18分。波司登集团表示,受到国内宏观经济环境影响,加上本集团于期内继续积极清理库存及实施更严格的生产规划,总体收入有所下滑。

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去库存的代价就是面临收入下滑。

目前,波司登的主要业务分为三大板块:羽绒服业务、贴牌加工管理业务以及非羽绒服业务。报告期内,品牌羽北京那个医院看癫痫病最好绒服业务仍是集团的最大收入来源,占集团收入的47.2%,而余下的37.5%及15.3%分别来自贴牌加工管理业务及非羽绒服业务。

为加快清理库存进度,波司登于期内利用部分第三方经销商在上半年销售淡季关闭或对外分租的店铺,设立临时卖场销售旧货,由其提供货品。而经销商摊分营运开支,对集团而言既节省分销成本,同时也增加销售渠道清理库存。

通过清理库存及实施严格的生产计划,波司登的总库存较去年同期下降近4亿元至20.52亿元,降幅达14.8%。此外,其平均库存周转天数由原来的271天降至221天,大幅减少了50天。对此,一名服装行业分析人士指出,这从一定程度上反映出波司登一系列的清理库存措施逐见成效,让存货变现的速度加快。

货存虽然变现了,但却是建立在调低新货产量和旧货售价的基础之上,因此,羽绒服业务收入下跌直接导致净利润遭遇滑铁卢。

波司登大规模关店只是服装行业关店潮的缩影,这场始于传统品牌的关店潮,目前已经蔓延至休闲品牌、羽绒服品牌乃至全行业。

“国产服装品牌正在被快时尚品牌取代”,一名服装行业业内人士曾经感叹道。事实上,国内羽绒服品牌现在正面临着市场饱和、电商冲击等多重挑战,价格战愈演愈烈也导致了服装生产商日子不如从前。

业内人士认为,国内服装品牌的发家路数十分雷同,大多数服装企业都采用增加门店数量来追求利润的模式,随着门店数量激增,服装市场几近饱和,难以容下太多店铺,服装商不得不关店求生存。

此外,随着电商渠道的迅速扩张,实体店曾一度被预言将“彻底沦为线下试衣间”。部分消费者在实体店选好样式后,转而在网上进行购买。如此一来,让曾经为了追求利润增长而新增店面的波司登显得“疯狂”了,既没有达到多开店增加盈利的目的,反而需要承担更多的店面扩张费用,随着产品物料成本、人力成本、门店成本日趋增长,产品利润被压缩,波司登盈利处境也着实令人担忧。

相比国际品牌,中国服装品牌在销售渠道、传播渠道都不占据优势,导致中国羽绒服品牌往高端发展的空间被挤压严重。有业内人士坦言,波司登存货大幅增长是其主要隐患,大幅增长的存货占比,一定程度上表明其终端销售疲弱。

“随着现在消费者用户需求不断升级,个性化的需求日渐严重,越来越多的快时尚品牌、国外时装品牌抢滩波司登的羽绒市场,这对于以羽绒为主营业务的波司登来说,无疑是巨大挑战。”一位服武汉治癫痫的医院装行业的业内人士向记者表示。

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